Em um cenário cada vez mais orientado por dados, profissionais de marketing precisam dominar mais do que criatividade — é essencial desenvolver uma visão analítica capaz de conectar ações às decisões estratégicas.
E, para atender esta necessidade do mercado, o curso Marketing Analytics Estratégico prepara os alunos para transformar dados em inteligência prática, permitindo mensurar o impacto real das campanhas, otimizar investimentos e fortalecer a tomada de decisão baseada em evidências.
Ao integrar métricas de marketing aos resultados do negócio, você garante mais eficiência e assertividade na alocação de recursos, com foco em rentabilidade e impacto direto nos resultados.
Destaques do Curso
O curso oferece uma abordagem prática e estratégica sobre como utilizar métricas de marketing para tomar decisões mais assertivas e embasadas em dados. Os participantes aprendem a avaliar o desempenho das ações de marketing com base em indicadores reais, conectando essas ações aos resultados financeiros.
Outro diferencial está na proposta de desenvolver um sistema personalizado de métricas, aplicável à realidade de cada profissional, permitindo mais controle sobre investimentos, argumentação com dados e visão de longo prazo.
Este curso integra o Programa de Extensão da Fucape, e ao final, os participantes estarão preparados para transformar sua atuação com o uso estratégico de dados, ampliando sua capacidade de análise, justificativa de investimentos e impacto sobre os resultados.
Formato e conteúdo do curso
Pensado para se encaixar na rotina profissional, o curso é ministrado na modalidade online ao vivo, com carga horária de 20h de aula distribuídas em 5 encontros de 4h cada. Você vai interagir em tempo real com o professor e colegas, trocando ideias e resolvendo desafios práticos. As aulas acontecem às segundas e terças-feiras, das 18h30 às 22h30.
A metodologia combina teoria aplicada com estudos de caso reais e exercícios voltados para a prática de mercado. Aprenda a estruturar seu próprio sistema de métricas, interpretar dados, testar campanhas e tomar decisões com muito mais segurança.
Módulos:
Módulo 1: Introdução às métricas e capacidades analíticas em marketing
Módulo 2: Customer Analytics e personalização de estratégias com dados
Módulo 3: ROI de Marketing e otimização de investimentos
Módulo 4: Experimentos de mercado e análise de dados não estruturados
Módulo 5: Desenvolvimento de um sistema de métricas estratégico
Pilares Conceituais
- Marketing orientado a dados
- Métricas e indicadores estratégicos
- Customer Analytics e segmentação
- ROI de Marketing e alocação eficiente
- Testes A/B e experimentos de mercado
- Análise de dados não estruturados
- Sistemas de métricas personalizadas
- Tomada de decisão baseada em evidências
Principais competências oferecidas
Ao final do curso, você vai:
- Saber quais métricas realmente importam para cada estratégia;
- Relacionar seus investimentos em marketing aos resultados financeiros da empresa;
- Calcular e comunicar o ROI das suas campanhas com clareza;
- Analisar o comportamento dos seus clientes com base em dados reais;
- Criar um sistema próprio de métricas para apoiar suas decisões com segurança.
